企业品牌定位精准,才能更好被认知
2020-04-17
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分类:公司动态

众所周知,品牌的更大特点在于渗透,经典的品牌定位理论认为品牌要代表一个明确品类,因为消费者用品类思考,用品牌表达。现在品牌定位对应的不是一个品类而是一个确定鲜明的价值,这个价值可以用多种品类表达。 然而,无论什么样的品牌,只有定位精准,才能更好的被认知和推广。那么,如何做好品牌定位。

一、清晰的行业认知 互联网对于传统行业的冲击有目共睹,在当今的商业形态,杜绝固守模式。在品牌定位营销前,同行品牌竞争优劣点成为定义自身产品卖点的重要坐标。在经济学教材中,我们很早就接触过这样一句话——“人无我有,人优我特” 企业无论要跨入哪一行,都不要忽略“互联网+”这一大时代,充分了解将要入主的行业,这是精准定位的前提。 二、强调品牌的核心价值 品牌之所以成功,很大因素取决于其附加价值。品牌定位要强调品牌核心价值,没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯壳一样,再多的宣传包装也难以维系。目前的社会高度融合,消息的传播已经到了惊人的速度,这对商战中看不出核心价值的品牌是致命的。 三、品牌贵在坚持。 贵在坚持是中国的古话,中国许多品牌开始的品牌定位很好,但是苦于妄想短期内攫取更多的商业利润,在品牌塑造中举棋不定,今天用这个表达手段,明天换另一种品牌诉求,品牌发展方向,传播策略不断变换,品牌定位就不明确,自然不会在消费者心智中留下什么印象。 四、对品牌战略的整体把握能力。 对品牌战略的整体把握能力是品牌定位的关键。这就牵扯到品牌运营始终要理清的几个关系,品牌、企业、产品之间的关系。这其中最虚拟、最难以衡量和不可控的因素就是品牌,品牌对外是企业和产品的代名词,但其背后必须有与之相配套的企业运作。因此管理者 一定要像对待市场一样,对企业的管理流程、经营理念、战略规划、运作风格做全盘梳理,找到品牌与企业战略的更佳契合点。 五、创造品牌差异化优势 竞争制约着生物界的生态平衡,竞争在品牌界也发挥着其不可小觑的作用。可以说,如果没有竞争的存在,品牌定位就失去了价值,所以品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言,就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同,进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标,主要方法是发掘和替换。 六、切中目标消费者。 品牌定位必须设定一个特定的传播对象,而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。就像品牌无法同所有消费者谈恋爱,因此,只要牢牢把握住一部分消费者的心就可以了。例如:百事可乐定位“新生代”,那么他的logo以及所有传播画面都是围绕这一点展开的,而且,“新生代”这一定位具有延续性,不会过时。